Schiller nói với WSJ rằng Apple đã phá lệ quy ước đặt tên của họ chỉ đơn giản là "bởi vì chúng tôi không muốn bị đoán trước dễ dàng"
Các chuyên gia về thương hiệu và nhà phê bình đã và đang đặt câu hỏi về quyết định này, nhưng khả năng là Apple sẽ bán một số lượng lớn 'iPad mới' và những người muốn phân biệt iPad mới với iPad 2 sẽ có thể gọi nó là iPad 3.