Sự bùng nổ của công nghệ số, mạng xã hội và các nền tảng truyền thông đa phương tiện đang làm thay đổi căn bản cách thức các tổ chức, doanh nghiệp xây dựng hình ảnh và tương tác với công chúng. Quan hệ công chúng ngày càng có vai trò then chốt trong việc định vị thương hiệu, quản trị danh tiếng và duy trì niềm tin xã hội. Đặc biệt, năng lực xử lý khủng hoảng truyền thông đã trở thành kỹ năng không thể thiếu đối với các tổ chức trong môi trường truyền thông số biến động nhanh.
Trước yêu cầu thực tiễn đó, Trường Đại học Khoa học (Đại học Thái Nguyên) chính thức triển khai đào tạo cử nhân ngành Quan hệ công chúng, góp phần đào tạo nhân lực PR chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu ngày càng cấp thiết của các cơ quan, doanh nghiệp và tổ chức trong bối cảnh chuyển đổi số.
Định hướng ứng dụng gắn với thực tiễn
Chia sẻ về việc mở ngành, Phó Giáo sư, Tiến sĩ Phạm Chiến Thắng - Viện trưởng Viện Báo chí - Truyền thông và Khoa học liên ngành thuộc Trường Đại học Khoa học (Đại học Thái Nguyên) cho biết: "Chương trình Cử nhân Quan hệ công chúng được thiết kế theo hướng linh hoạt, cập nhật liên tục theo xu hướng truyền thông mới. Sinh viên có nhiều cơ hội trải nghiệm thực tế, tham gia dự án, làm việc với doanh nghiệp ngay từ khi còn trên ghế nhà trường. Điều này giúp các em tự tin khi bước vào thị trường lao động".
Theo thầy Thắng, ngành Quan hệ công chúng tại Trường Đại học Khoa học (Đại học Thái Nguyên) được xây dựng trên cơ sở khảo sát nhu cầu nhân lực giai đoạn 2026-2030. Kết quả cho thấy lĩnh vực truyền thông - PR tại Việt Nam dự kiến duy trì tốc độ tăng trưởng từ 10-15% mỗi năm, trong khi nguồn nhân lực được đào tạo bài bản vẫn còn thiếu hụt, đặc biệt tại khu vực trung du và miền núi phía Bắc. Nhiều cơ quan, doanh nghiệp có nhu cầu tuyển dụng nhân sự truyền thông, PR, quản trị thương hiệu, nhưng gặp khó khăn trong việc tìm kiếm ứng viên vừa có kỹ năng thực hành, vừa có tư duy chiến lược.
Trong bối cảnh truyền thông số phát triển mạnh mẽ, nhu cầu về nguồn nhân lực chuyên nghiệp trong lĩnh vực Quan hệ công chúng đang gia tăng nhanh chóng. Vì vậy, việc triển khai đào tạo ngành Quan hệ công chúng mang ý nghĩa thiết thực, không chỉ góp phần giải bài toán nhân lực chất lượng cao mà còn hỗ trợ các tổ chức nâng cao năng lực truyền thông, thích ứng hiệu quả với tiến trình chuyển đổi số.
Viện trưởng Phạm Chiến Thắng nhấn mạnh, Viện chú trọng tăng cường trải nghiệm thực tiễn cho sinh viên thông qua các dự án truyền thông, hoạt động thực hành và hợp tác doanh nghiệp ngay từ khi còn trên ghế nhà trường. Đây là yếu tố then chốt giúp sinh viên tự tin, sẵn sàng thích ứng khi bước vào thị trường lao động đầy cạnh tranh.
Chương trình đào tạo được thiết kế theo định hướng ứng dụng rõ rệt, với các học phần chuyên sâu như quản trị truyền thông, xây dựng chiến lược PR, tổ chức sự kiện, truyền thông số và xử lý khủng hoảng. Nội dung học tập gắn chặt với thực tiễn nghề nghiệp, giúp sinh viên từng bước hình thành năng lực làm việc chuyên nghiệp. Chương trình kéo dài 3,5 năm, cân bằng giữa lý thuyết và thực hành, đồng thời tạo điều kiện để sinh viên tham gia các dự án truyền thông thực tế, thực tập tại doanh nghiệp, cơ quan báo chí và các tổ chức truyền thông.
Bên cạnh đó, ngành học được triển khai trên nền tảng vững chắc về đội ngũ giảng viên và cơ sở vật chất. Nhà trường đã đầu tư hệ thống phòng học, phòng thực hành báo chí - truyền thông, phòng máy tính, thư viện và hạ tầng công nghệ thông tin hiện đại. Các không gian thực hành đóng vai trò quan trọng trong việc giúp sinh viên rèn luyện kỹ năng nghề nghiệp, tiếp cận môi trường làm việc thực tế ngay trong quá trình học tập.
Theo Viện trưởng, mục tiêu cốt lõi của chương trình không chỉ dừng lại ở việc cung cấp kiến thức chuyên môn, mà còn hướng tới hình thành đội ngũ chuyên gia PR có năng lực toàn diện. Sinh viên được đào tạo bài bản về tư duy phân tích, sáng tạo nội dung, quản trị truyền thông đa nền tảng, cũng như kỹ năng xử lý khủng hoảng truyền thông - một yêu cầu ngày càng quan trọng trong bối cảnh thông tin lan truyền nhanh và phức tạp. Bên cạnh đó, yếu tố trách nhiệm xã hội và chuẩn mực nghề nghiệp luôn được đặt lên hàng đầu.
Song song với hoạt động giảng dạy, công tác nghiên cứu khoa học và hợp tác quốc tế của nhà trường đang tạo nền tảng quan trọng cho sự phát triển bền vững của ngành học. Những năm gần đây, Trường Đại học Khoa học (Đại học Thái Nguyên) đã công bố hàng trăm bài báo trên các tạp chí quốc tế, đồng thời triển khai nhiều chương trình hợp tác với đối tác nước ngoài. Đây là điều kiện thuận lợi để cập nhật tri thức mới, nâng cao chất lượng đào tạo và tiệm cận các chuẩn mực quốc tế trong lĩnh vực truyền thông - PR.
Đa dạng cơ hội nghề nghiệp cho sinh viên
Sinh viên tốt nghiệp ngành Quan hệ công chúng tại Trường Đại học Khoa học (Đại học Thái Nguyên) có thể đảm nhiệm nhiều vị trí nghề nghiệp trong hệ sinh thái truyền thông hiện đại như: chuyên viên PR, chuyên viên truyền thông doanh nghiệp, quản trị thương hiệu, tổ chức sự kiện, quản lý nội dung số, phát ngôn viên, tư vấn chiến lược truyền thông…
Không chỉ giới hạn trong doanh nghiệp, cơ hội việc làm còn mở rộng tại các cơ quan nhà nước, tổ chức phi chính phủ, cơ quan báo chí, tập đoàn đa quốc gia cũng như các startup trong lĩnh vực công nghệ và truyền thông số.
Đáng chú ý, cùng với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế số, nhu cầu về nhân lực PR đang chuyển dịch theo hướng chuyên sâu và đa kỹ năng. Các doanh nghiệp ngày càng chú trọng đầu tư vào truyền thông tích hợp (IMC), quản trị danh tiếng trực tuyến, xây dựng thương hiệu số và tương tác đa nền tảng với công chúng. Điều này không chỉ gia tăng số lượng vị trí việc làm, mà còn nâng cao chất lượng và mức đãi ngộ đối với nhân sự có chuyên môn bài bản, tư duy chiến lược và khả năng thích ứng nhanh với môi trường số.
Ngành Khoa học dữ liệu tại Trường ĐH Khoa học-ĐH Thái Nguyên là lựa chọn chiến lược cho kỷ nguyên số
Thực tế thị trường cho thấy, những vị trí như quản trị nội dung số (content manager), chuyên gia truyền thông mạng xã hội, tư vấn xử lý khủng hoảng hay quản lý thương hiệu đang trở thành “điểm nóng” tuyển dụng. Đây cũng là những lĩnh vực mà chương trình đào tạo ngành Quan hệ công chúng hướng tới, thông qua việc trang bị cho sinh viên nền tảng kiến thức liên ngành, kỹ năng thực hành và trải nghiệm thực tế ngay từ sớm.
Ngành học này cũng phù hợp với định hướng phát triển đa ngành, đa lĩnh vực và hội nhập quốc tế của nhà trường. Việc mở ngành Quan hệ công chúng không chỉ đáp ứng nhu cầu nhân lực của thị trường, mà còn thể hiện rõ nỗ lực đổi mới chương trình đào tạo, gắn kết chặt chẽ giữa nhà trường và doanh nghiệp, giữa lý thuyết và thực tiễn.
Với triết lý giáo dục “Toàn diện - Khai phóng - Hội nhập”, Trường Đại học Khoa học (Đại học Thái Nguyên) kỳ vọng đào tạo thế hệ cử nhân Quan hệ công chúng có kiến thức vững vàng, kỹ năng nghề nghiệp chuyên sâu và tư duy sáng tạo. Đây sẽ là lực lượng nhân sự có khả năng thích ứng linh hoạt với môi trường truyền thông hiện đại, chủ động trước những biến động của công nghệ và xu hướng toàn cầu.
Trong năm 2026, ngành Quan hệ công chúng được đưa vào đào tạo không chỉ mở thêm lựa chọn cho thí sinh, mà còn góp phần thúc đẩy sự phát triển của lĩnh vực truyền thông tại khu vực trung du và miền núi phía Bắc.
